Η επιστημονική φύση της φόρμουλας έχει γίνει το επίκεντρο, οδηγώντας τα προϊόντα να εξελιχθούν προς ισχυρότερη διείσδυση και μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα.
Το προηγούμενο μοντέλο περιποίησης δέρματος «ένα μπουκάλι για όλους» που βασίζεται σε μια απλοϊκή προσέγγιση σταδιακά καταργείται, αντικαθιστώντας τα ακριβή σχέδια περιποίησης που βασίζονται στην επιστήμη του δέρματος. Η κινεζική βιομηχανία περιποίησης δέρματος έχει εισέλθει σε μια εποχή βαθιάς ενοποίησης «δύο τεχνολογιών», με προηγμένες σύνθετες συνθέσεις πεπτιδίων, κολλαγόνου και οξέων από την πλευρά των συστατικών που δημιουργούν ένα φράγμα υψηλής απόδοσης.
Έρευνα αγοράς δείχνει ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις προϊόντων περιποίησης δέρματος υψηλής αποτελεσματικότητας έφτασαν τα 2,649 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2024 και αναμένεται να αυξηθούν στα 5,312 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2031, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 10,6%.
01 Τρεις κύριες τάσεις οδηγούν τον μετασχηματισμό της αγοράς
Το 2025, η αγορά λειτουργικής περιποίησης δέρματος θα παρουσιάσει τρεις βασικές τάσεις.
Η φροντίδα ακριβείας του ευαίσθητου δέρματος έχει γίνει η κορυφαία προτεραιότητα. Στην Κίνα, το 36% των γυναικών έχουν ευαίσθητο δέρμα και το 93% από αυτές τείνουν να αγοράζουν προϊόντα περιποίησης δέρματος «ειδικά για το ευαίσθητο δέρμα». Τα προϊόντα συμπληρωματικού αποτελέσματος κατέχουν δεσπόζουσα θέση και ο ρυθμός ανάπτυξης των προϊόντων "λεύκανσης × σταθερότητας" έχει φτάσει το 45%.
Οι επιστημονικές αφηγήσεις έχουν γίνει ο βασικός παράγοντας στη λήψη αποφάσεων από τους καταναλωτές. Το 67% των καταναλωτών δίνει προσοχή σε θέματα που σχετίζονται με τον μηχανισμό αποτελεσματικότητας του προϊόντος και πάνω από το 90% των κορυφαίων προϊόντων υιοθετούν μια επιστημονική προσέγγιση επικοινωνίας.
Το Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid, δίνοντας έμφαση στην «προσομοίωση του αντιρυτιδικού μηχανισμού του Botox» και μέσω μιας γαλλικής πατέντας, έχει γίνει ένας τυπικός εκπρόσωπος της επιστημονικής επικοινωνίας.
Το οικοσύστημα «ιατρική συμβίωση ομορφιάς» γίνεται ολοένα και πιο ώριμο. Τον περασμένο χρόνο, το 50% των καταναλωτών έχουν δείξει αυξημένο ενδιαφέρον για οικιακά ιατρικά προϊόντα περιποίησης ομορφιάς. Ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων της πρωτεΐνης ανασυνδυασμένου κολλαγόνου έχει φτάσει έως και το 258%, και συστατικά όπως το υαλουρονικό οξύ και η ασταξανθίνη έχουν επίσης διατηρήσει μια καλή τάση ανάπτυξης.
02 Η διαφοροποίηση των ομάδων καταναλωτών οδηγεί στην καινοτομία προϊόντων
Η καταναλωτική αγορά δείχνει μια πολωμένη τάση μεταξύ ορθολογισμού και συναισθήματος, με το 50% των καταναλωτών να συνδυάζει επιστημονικά στοιχεία με συναισθηματική εμπειρία.
Η πρωτοπόρος ομάδα ιατρικής ομορφιάς, ως σημαντική ομάδα καταναλωτών, αποτελείται κυρίως από άτομα ηλικίας μεταξύ 25 και 39 ετών. Έχουν μέση έως υψηλή αγοραστική δύναμη και είναι πιστοί επαγγελματίες της ιατρικής περιποίησης του δέρματος.
Η ποιοτική ομάδα πολυτελείας δίνει μεγάλη έμφαση σε μια εκλεπτυσμένη εμπειρία περιποίησης της επιδερμίδας. Προτιμούν προϊόντα και επωνυμίες υψηλής ποιότητας και έχουν έντονη προτίμηση στα προϊόντα περιποίησης δέρματος που διαθέτουν αποκλειστικές τεχνολογίες και κατοχυρωμένα με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας συστατικά.
Στοιχεία από το Douyin E-commerce αποκαλύπτουν ότι τέσσερις ομάδες οδηγούν την αναβάθμιση της τμηματοποίησης περιποίησης δέρματος: οι "Urban Precision Care Group" και "Quality Life Enthusiasts" ηγούνται της αγοράς, ενώ οι "Small Town Pragmatic Buyers" και "Quality Senior Citizens" αποτελούν δυνάμει δυνάμεις κατανάλωσης.
03 Τεχνολογική Καινοτομία και Πρωτοπορίες Πρώτων Υλών
Με την υποστήριξη πολιτικής, η καταχώριση νέων πρώτων υλών για καλλυντικά στην Κίνα έδειξε μια επιταχυνόμενη τάση. Το 2024 καταγράφηκαν πρόσφατα 90 νέες πρώτες ύλες, μεταξύ των οποίων τα εγχώρια προϊόντα αντιπροσώπευαν το 79,2%.
Τα πεπτιδικά συστατικά, λόγω των ιδιοτήτων ακριβούς επισκευής και αποτελεσματικής διείσδυσής τους, έχουν γίνει ο πυρήνας του διεθνούς διαγωνισμού τεχνολογίας ομορφιάς. Σύμφωνα με τα στοιχεία του 2025, το μέγεθος της αγοράς των προϊόντων περιποίησης δέρματος με βάση τα πεπτίδια στην Κίνα έχει ξεπεράσει τα 43 δισεκατομμύρια γιουάν, με ρυθμό ανάπτυξης άνω του 18% από έτος σε έτος.
Οι τοπικές μάρκες έχουν επιτύχει μια διπλή ανακάλυψη στην τεχνολογική αυτονομία και την προσαρμογή στην αγορά μέσω του τριμερούς μοντέλου «βασική έρευνα + κλινική επαλήθευση + τυπική σύνθεση». Ο σύνθετος ρυθμός ανάπτυξης πεπτιδικών προϊόντων μιας κορυφαίας εγχώριας μάρκας τα τελευταία τρία χρόνια έφτασε το 35%, υπερβαίνοντας κατά πολύ τον μέσο όρο του κλάδου.
04 Ανεβαίνουν τα διαδικτυακά κανάλια και οι τμηματικές κατηγορίες
Το ποσοστό της διαδικτυακής αγοράς αυξάνεται σταθερά και η δυναμική ανάπτυξης είναι ισχυρή. Μεταξύ αυτών, η επιχείρηση της κατηγορίας περιποίησης δέρματος του Douyin E-commerce οδήγησε στην ανάπτυξη ολόκληρου του κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Τα σετ υγρής ουσίας και περιποίησης προσώπου βρίσκονται στην Ερυθρά Θάλασσα της αγοράς, ενώ η περιποίηση ματιών και το αιθέριο έλαιο έχουν γίνει οι ευκαιρίες της γαλάζιας θάλασσας στην αγορά. Τα επόμενα προϊόντα essence, η εφαρμογή μάσκας, η περιποίηση των ματιών, τα αιθέρια έλαια προσώπου κ.λπ. έχουν γίνει οι κατηγορίες του μπλε ωκεανού στην αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin.
Εν τω μεταξύ, η αγορά περιφερειακής φροντίδας παρουσιάζει δυνατότητες ανάπτυξης, με τις κατηγορίες προϊόντων να επεκτείνονται και να περιλαμβάνουν μάσκες λαιμού, επιθέματα αφαίρεσης γραμμών και προϊόντα περιποίησης ζώνης Τ. Τα τοπικά αντιγηραντικά προϊόντα, όπως αυτά για τη μείωση των λεπτών γραμμών και τα συσφιγκτικά και αντιρυτιδικά αποτελέσματα, γίνονται όλο και πιο δημοφιλή ως σημεία πώλησης.
Τα επόμενα πέντε χρόνια, καθώς τα πλεονεκτήματα των παγκόσμιων τεχνολογικών πόρων και της κινεζικής αγοράς συνεχίζουν να αντηχούν, τα πεπτίδια και άλλα εξαιρετικά αποτελεσματικά συστατικά αναμένεται να γίνουν οι βασικοί κινητήρες για τη συμμετοχή της κινεζικής βιομηχανίας καλλυντικών στον διεθνή ανταγωνισμό. Οι επιχειρήσεις που μπορούν να ενσωματώσουν τέλεια την τεχνολογική δύναμη με τις μαλακές αφηγήσεις της επωνυμίας θα κερδίσουν το πάνω χέρι σε αυτόν τον μετασχηματισμό.
